据中国体育报消息，5月20日，中国体育用品业联合会发布《中国体育用品业年度发展报告（2025）》。报告显示，作为体育产业的核心组成部分，2024年体育用品制造及销售总产出达到20850亿元人民币，同比增长3.6%，占全部体育产业总产出的54.3%。其中，体育用品及相关产品制造实现增加值4245亿元，占体育产业增加值的比重为26.5%。从长期走势看，体育用品制造业已进入相对稳定的发展阶段，推动质量提升成为关键。
值得关注的是，2022年以来，体育用品制造业增加值增速持续高于全部制造业增加值增速，其在全部制造业中的比重从2021年的1.08%稳步提升至2024年的1.27%，表明体育用品制造业在全国制造业版图中的份额不断扩大，在制造强国建设中扮演着日益重要的角色。
从上市企业看，28家体育用品上市公司2025年合计营业收入同比增长6.62%，其中17家公司实现营业收入同比增长，占比62.96%，生产规模整体稳步提升但增速有所放缓。分行业观察，健身器材、户外用品呈现2024年高速增长后，2025年小幅回调的震荡态势；运动鞋服行业则表现出较强稳定性，近五年持续增长，2025年同比增长7.38%，凸显发展韧性和抗市场干扰能力。
国内体育用品消费需求保持扩张态势，线上渠道成为增长核心引擎。2025年京东、淘宝、天猫、抖音四大电商平台体育用品销售额达4493.94亿元，同比增长15.89%，增速远超全国实物商品网上零售额，行业消费增长空间依然广阔。
体育场地设施建设步入存量优化阶段。截至2025年底，全国体育场地总量500.37万个，同比增长3.35%；场地总面积43.72亿平方米，同比增长3.36%，场地规模稳步扩容但增速放缓，存量场地翻新、升级换代将成为新的市场增长点。
政府采购领域呈现结构性亮点。2025年全国体育采购项目9750个，采购金额205.86亿元，运动场及体育场馆新改扩项目采购额达83.06亿元，较2024年显著提升，成为政府采购市场的核心发力点。
2025年中国体育用品进出口总值为295.84亿美元，其中出口额281.63亿美元，同比小幅下跌0.82%。在各出口品类中，其他健身及康复器械出口额达58.57亿美元，占全部出口额的20.80%，稳居首位；该类产品与跑步机2025年出口增速分别高达16.06%和8.12%，成为全年体育用品出口最重要的支撑力量。与此同时，运动鞋、足篮排球、运动服、轮滑滑板、户外用品等品类出口降幅较大。
年度报告特别设置出海专题研究，调研样本企业中，已在海外建厂或有建厂计划的企业共计24家，占全部样本企业的15.38%。在投资目的地选择上，14家企业将越南等东南亚国家作为首选地，占比58.33%。
体育用品业企业景气指数连续三年发布。其中体育用品业企业景气指数为158.7，较2024年度的143.8景气度有所提升，从“比较景气”跃升至“较强景气”，反映出企业经营状况显著改善，预期明显走强。而三项个体景气指数均有较好表现：预期订单景气指数达到149.4，表明企业对市场需求持续增长抱有较强信心；预期用工景气指数为146.2，反映出企业在扩大就业方面保持积极姿态；预期固定资产投资景气指数为139.1，显示出企业对于产能升级和长远布局的投资意愿稳步增强。
纵观2025年行业发展全局，我国体育用品业虽面临出口短期波动、细分赛道增长分化等挑战，但产业压舱石作用稳固、国内消费需求持续扩张、企业全球化布局加速推进，叠加企业信心全面回暖、景气指数持续向好，行业高质量发展的根基愈发坚实。
据中国体育报消息，5月20日，中国奥委会与舒华体育在厦门举行签约发布会，舒华体育正式成为2026―2028年中国奥委会健身器材供应商。
自2013年首次携手中国奥委会以来，舒华体育已五次入驻奥运会“中国之家”——索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、巴黎奥运会以及米兰冬奥会。北京冬奥会期间，舒华产品不仅护航中国冰雪健儿，更入驻三大奥运村，为全球运动健儿提供专业训练支持，在世界舞台尽显民族品牌的主场实力与担当。
新的合作周期，舒华体育将为中国体育代表团征战2026年名古屋亚运会、2026年达喀尔青奥会及2028年洛杉矶奥运会等国际顶级赛事提供训练装备和服务支持，全方位助力国家队科学备战，赋能中国体育事业再创佳绩、续写新的辉煌。
据中国体育报消息，TEAM CHINA/中国国家队5月21日在第43届中国国际体育用品博览会现场发布系列特许新品。
本次发布会共推出三个系列产品，熊猫运动系列套装以国宝熊猫为载体，精准还原体操、游泳、网球、壁球四大体育项目的竞技之美。运动健身用品系列涵盖跳绳、瑜伽垫及印有励志语录的彩色哑铃，旨在以专业且轻量化的产品形态，助力大众畅享健康生活。此外，本次发布会迎来中国国家队新的队友形象“星儿星仔”，这对朝气蓬勃的中国运动小将以“眼中有星、心怀热爱、自信昂扬”的可爱形象，与中国体育健儿同心同向，共赴荣耀，彰显中国体育健儿的风采与力量。
在发布活动现场，两位体操世界冠军杨家兴、邱祺缘体验了新推出的健身用品，并解锁了“星儿星仔”毛绒挂件盲盒。杨家兴直言“健康、自信和可爱”是对中国国家队新队友“星儿星仔”形象最贴切的诠释，展现了中国体育健儿拼搏奋进和阳光向上的精神面貌。邱祺缘表示，如今各类体育文创不断走进大众生活，这既是体育文化破圈传播的生动体现，也让中华体育精神以更亲民、更具象的方式深入人心。
未来，中国国家队特许经营将始终以“满足人民日益增长的美好生活需要”为核心，打造品类更加丰富、体育特色更加显著、覆盖面更广的产品体系，以特许产品为载体，用心讲好新时代中国体育故事，持续弘扬中华体育精神，让更多人感受体育的活力与美好，持续为体育强国建设注入源源不断的文化动能与深厚群众基础。
据中国体育报消息，近日，2025-2026年度中国橄榄球协会腰旗橄榄球校园挑战赛、2026年“黄龙晚高峰”腰旗橄榄球公开赛等赛事相继落地。在安德玛签约美国国家橄榄球联盟顶级外接手贾斯汀·杰弗森中国行武汉站活动中，贾斯汀·杰弗森不仅与中国腰旗橄榄球国家队同场训练，更通过“腰旗之夜”激情对决吸引千余名球迷参与。一系列热点事件的背后，是腰旗橄榄球已然到来的黄金发展时代。
腰旗橄榄球的崛起并非一蹴而就，而是历经多年沉淀实现的跨越式发展。2023年10月，国际奥委会全会通过决议，将腰旗橄榄球列入2028年洛杉矶奥运会新增运动项目，这一里程碑事件为这项运动注入了强劲动力。在此之前，腰旗橄榄球已先后亮相2022年世界运动会和2025年成都世界运动会，完成了从民间娱乐到国际大赛的“三级跳”，正式跻身国际主流体育项目行列。
数据显示，全球约有2000万腰旗橄榄球参与者，而职业联赛的完善，补齐了从青少年到奥运会、职业赛场的完整运动员发展路径，为其全球普及奠定了基础。随着国际奥委会、美国国家橄榄球联盟及各国资源的持续投入，腰旗橄榄球在全球范围内加速发展，中国市场的表现尤为亮眼。自进入中国二十多年来，这项运动最初主要依靠民间社群、高校、俱乐部等社会力量自发推动，而近年来已进入明显的上升通道。截至2025年，国内腰旗橄榄球核心活跃参与人数超20万，其中18岁以下青少年占比约40%；年度体验人数突破120万，覆盖50多个城市、300多个社群及俱乐部，相关课程或社团更已走进全国5000多所中小学，群众基础日益稳固。
“奥运新项目”的身份，更推动中国腰旗橄榄球在竞技层面实现突破。2025年成都世运会上，中国女子腰旗橄榄球队首次登上国际大赛舞台，最终斩获第六名；同年10月，中国女队再传捷报，夺得IFAF亚洲大洋洲女子腰旗橄榄球锦标赛冠军，成功直通2026年世锦赛。这一系列成绩证明，腰旗橄榄球在中国不仅是“新潮运动”“社群娱乐”，更能建立起群众体育与竞技体育之间的良性转换机制，具备长远发展的潜力。
竞技层面的突破推动了政府与协会进一步重视并支持腰旗橄榄球运动，为其发展补上了制度化的关键一环。2025年11月，中国橄榄球协会推出“旗迹未来”全国腰旗橄榄球校园普及推广发展计划，试点期限从2025年11月至2028年8月，精准覆盖奥运倒计时周期。从产业视角来看，这一举措为腰旗橄榄球在中国的发展筑牢了根基，助力实现长期、可持续的参与人口增长。与此同时，不少品牌也从单纯的资源提供者，转变为生态建设的重要参与者，进一步丰富了运动发展的生态体系。
当然，腰旗橄榄球的发展仍面临挑战，其商业化进程远未成熟。赛事体系完善、教练与裁判人才培养、青训体系建设、版权保护及人才选拔等诸多问题，仍需逐步破解。它门槛低、社交属性强的优势，为普及提供了便利，但门槛低不代表体系建设简单，社交属性强也不意味着商业变现能自然实现。
真正决定腰旗橄榄球能否成为中国体育产业新增长点的，是能否实现热度的持续沉淀。专家表示，将短期关注转化为长期参与，以参与人数的增长推动赛事体系完善，以成熟的赛事体系反哺竞技成绩，再以优异的竞技成绩扩大社会关注度，形成良性循环。未来，随着多方力量的持续发力，补齐发展短板，腰旗橄榄球将在全球与中国体育产业中绽放更耀眼的光芒，续写黄金时代的发展篇章。返回搜狐，查看更多