高温“烤”验下，“清凉经济”乘势而上。各大商超里，防晒降温产品热度随气温上扬，清凉服饰成消费者购衣首选。

　　从暑期必备的泳装装备到创意十足的“降温神器”，从科技感十足的消暑“新宠”到持续迭代的消暑“好物”……在消费分级加剧的存量市场中，晋江纺织服装企业瞅准夏季服饰激增需求，创新产品，开辟凉感科技功能细分市场新机会，为“清凉经济”持续注入活力。

　　刚刚过去的周末，福州东百中心人潮涌动。九牧王门店里，福州市民林先生正在试衣。

　　“我所有裤子都是买九牧王的，穿着很舒服又显瘦。它们家的产品对中年男性身材很友好。”林先生告诉记者，自己之前很喜欢买九牧王的“小黑裤”系列，最近发现九牧王上新了空调裤，摸起来很舒服很轻薄，非常适合夏天穿。

　　记者了解到，九牧王空调裤采用2∶1尼棉配方，内侧棉织风路结构与外侧凉感尼龙纱线组合，实现如“行走的空调”般送风制冷；叠加UPF50+超强防晒、遮热率超30%；同时面料纤维仅有头发丝的1/8，上身轻盈透气。

　　消费者用脚投票表明喜好。最新的数据显示，上周，九牧王这款定价799元的“空调裤”上市三个月销量破7万条，单品零售额创最快破3500万元纪录，带动品牌35岁以下会员流水激增190%。

　　“6月底，冰菠萝衫便已售罄了。这款产品是3月开始销售的，其间全网卖出超20万件，流水同比去年增长了60%。”利郎电商负责人许畅波告诉记者，购买冰菠萝衫的大多为老顾客。该款产品在消费者中很有吸引力，每年很多老客回购。

　　在品牌们争先为消费者消暑之时，一些服装企业则恨不得帮消费者把“空调”焊在身上。

　　位于晋江市永和镇的街潮浪人服饰，生产出“特制服装”：在衣服下摆两侧旋转装进小风扇，插上充电宝，按下开关，便可任意选择自然风、舒适风、速爽风，尽享清凉。从安装到穿着，整个过程只需20秒。消费者亦可轻松拆卸清洗。

　　“截至目前，今年风扇服的销售总量，比去年增长了50%。今年是‘双六月’（农历年中有两个六月），这款产品还会火爆20多天。”泉州市街潮浪人服饰有限公司总经理柯朝敏告诉记者，公司的风扇服深受国内外市场喜爱，近期持续处于出货的忙碌时期。

　　同样生产“风扇服”的晋江市爱情海服装制造有限公司总经理张华兹，最近亦十分忙碌：“天气热，我们的订单也跟着火爆。今年同比去年增长了20%。”

　　眼下正值暑期，泳装装备进入了销售旺季。“今年上半年，我们的销售增长超20%，近段时间尤为明显。”中国洲克控股有限公司副总经理刘丹文告诉记者，受益于国内水上运动热潮（游泳赛事、滨海旅游的持续升温），专业竞训装备需求激增和时尚泳衣场景化消费升级，洲克品牌2025年上半年销售额同比大幅增长2位数以上。

　　“今年受益于国家全民健身政策支持，游泳赛事和培训规模持续扩大，大众游泳热情高涨，专业训练和日常游泳需求同步提升。洲克品牌竞训两用泳衣得到了市场的广泛关注与认可。”刘丹文说。

　　刘丹文透露，在洲克畅销的产品中，有两类产品表现尤为突出。其一为专业线产品，即竞训泳衣。受益于全民游泳热，游泳爱好者和赛事选手都会将其作为首选装备。其二为时尚线产品，度假场景消费升级，带动高颜值、多功能泳衣销量跃升。

　　夏季服饰清凉上新，是前沿科技赋能服装产业的缩影。设计更新与科技创新双轮驱动下，晋江服装产业突破固有限制，在产销两端掀起一阵“清凉风”。

　　以九牧王空调裤为例，这是一款将赛车领域的降温科技大众化的创新功能性产品。面对高温常态化与男装同质化困局，九牧王提前一年布局极端气候细分需求，受赛车服技术启发，将赛车领域的降温科技运用到大众裤装，在凉感科技功能化细分上建立了差异化壁垒。

　　空调裤的热销，绝非偶然的“天气红利”，而是九牧王以真需求为根基，以硬科技筑“护城河”打造的爆款产品。

　　创新推出空调裤的九牧王是如此，扎扎实实做好一件衣服的利郎，也将创新这件事做到极致。

　　今年，利郎推出的冰菠萝衫，已经是其第四代产品了。自2021年问世后，利郎每年对该产品进行迭代升级。

　　利郎冰菠萝衫采用独特的Y型凉感纱线织成冰氧酷纱面料，通过异性断面纤维结构，将热量导向纤维外端，能带来瞬间凉感，并且可以长时间保持低温的清爽，为肌肤带来全天候的呵护。此外，该面料为棉与莫代尔混纺，兼具棉的吸湿透气和莫代尔的柔软顺滑，手感舒适，如云朵般亲肤，对皮肤无摩擦刺激，同时吸湿性强，出汗后不会糊在身上。值得一提的是，该面料为利郎自主研发面料，获得实用新型专利证书。

　　“我们每年都会推出新的颜色，比如今年新推出了粉色、橙色、咖色。我们不断丰富颜色选择，满足不同消费者的个性化审美和搭配需Kaiyun求，轻松解锁各种穿搭风格。此外，今年还推出了定型领。我们一直紧跟消费者需求，倾听消费者意见，不断更新调整产品。”许畅波说。

　　销售市场的火爆，也带动了上游供应链产能的加速释放。作为全国知名的服装生产基地，晋江有着完整的服装制造产业链，其中就有不少企业深耕功能性面料多年。

　　入夏以来，各大服装门店都纷纷上新防晒类服饰，各种轻薄、透气、具备紫外线防护功能的防晒衣物销量迅速攀升。而这，离不开纺织企业的助力。

　　近日，记者走进向兴纺织金井工厂面料实验室，琳琅满目的测试设备映入眼帘。防晒指数、透气度、耐磨度……向兴纺织研发总监杜国海告诉记者，面料各项功能都能在这里进行测试。

　　“炎炎夏日，面料的防晒效果要好，材质要轻薄。为了让消费者有更好的穿着体验，我们每年都研发创新功能性面料。”杜国海拿起一款产品介绍，这是今年公司新推出的“薄荷系列”防晒面料。

　　据悉，向兴纺织创新性运用微胶囊技术，将天然薄荷成分嵌入纤维内部，再纺丝制成高端功能性面料。这款面料具有防晒、凉感、抗菌、除臭等多项功能。这只是向兴纺织众多防晒面料中的一款。截至目前，向兴纺织共拥有100款不同功能的防晒面料，合作知名成衣品牌超百家。

　　一件防晒衣，折射出服装产业链上下游面对市场变化的主动创新。晋江染整行业协会相关负责人陈肖锋说：“市场变化快，纺织企业同质化竞争严重，传统生产方式难以为继。唯有在技术、工艺上求新求变，才能在市场竞争中夺得一席之地。”

　　晋江市工业和信息化局副局长刘国振表示，晋江生产的运动类别功能性面料，在国内市场中所占的份额逐年提升，特别是防晒类面料，技术附加值也比较高，在出货量中占比持续提升。

　　晋江纺织服装企业多年深耕，形成了涵盖防晒、凉感、抗菌、速干等多个品类的强大供应链。产业链的协同创新，不仅让“清凉经济”突破了地域限制，更助力构建起兼具本土韧性与全球竞争力的产业生态。企业需在全球竞争中持续加大研发投入，推动“清凉经济”产业链实现从依赖“规模优势”向构筑“技术壁垒”的关键跨越，从而在全球价值链中牢牢占据有利位置。

　　在服装行业流量碎片化加剧、获客成本持续高企的当下，如何实现产品声量与销量的“双爆发”，考验着各家品牌的营销实力。

　　在这一问题上，今年利郎邀请演员李光洁化身产品推荐官，为冰菠萝衫进行推荐，提升了产品的知名度和影响力。与此同时，利郎还邀请了许多达人做推广，成功实现产品销量转化。

　　九牧王则通过圈层深度渗透构建“专业+场景”信任链路。针对男装消费主力群体的兴趣偏好，九牧王锚定科技、汽车、旅行三大高增长圈层，联动70多位跨领域KOL打造立体化内容矩阵。

　　车垂领域达人深入研发中心拆解产品技术原理，旅行博主在户外场景实测穿着体验，更与蔚来汽车创始人李斌展开跨界对话，与一众赛车手共同亮相金盏速度节——系列内容既强化了“空调裤”的硬核科技属性，又通过场景化实证凸显其舒适性能与实用价值。通过这种“专业背书+场景验证”的信任链条设计，精准触达目标客群。

　　此外，九牧王也把握“节点营销”。借力“五一”消费节点，九牧王充分释放代言人势能，以张云龙、李昀锐为核心打造线上线下联动传播。线上依托社媒开屏、热搜话题形成流量引爆，线下通过代言人亲临门店、出席发布会等活动强化场景互动，将明星影响力与产品“凉感”核心属性深度绑定。这套“线上造势、线下转化”的组合拳，不仅将传播热度推向峰值，更高效完成了从流量聚集到销量转化的闭环。

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